Elite

Elite — это довольно популярная на российском рынке марка растворимого кофе. Основное производство кофе Elite располагается в Израиле, и здесь этот бренд является ведущим на кофейном рынке. Так, если за год израильтяне выпивают около 2.2 млрд. чашек кофе, то 1.6 из них — это именно кофе Elite. В общем объеме производства марки на растворимый кофе приходится 75%, остальное занимает молотый и растворимый кофе.

Первый завод Elite был создан в Израиле в 1956-м году в городе Цфате. Создателями марки стали Марк Мошевич и Аба Проченко, причем первый был специалистом по связям с общественностью, а второй инженером. Этим людям, изначально довольно далеким от тонкостей производства кофе, удалось создать самый популярный в Израиле кофейный бренд благодаря тем ценностям, которые изначально закладывались в философию марки. Кофе Elite создавался как символ патриотизма, домашнего тепла, близости к своим корням.

Идея создания производства растворимого кофе принадлежала Мошевичу, который впервые попробовал этот напиток, находясь за границей. Импорт продукта в Израиль был запрещен, и тогда Мошевич решил создать собственное производство. Найдя партнера, сумевшего обеспечить внедрение технологии производства, Мошевич и Проченко стали настоящими новаторами у себя на родине.

Сегодня торговая марка Elite знакома 90% израильтян. Кофе поставляется на международный рынок и, в том числе, хорошо известен в России. Его отличает мягкий вкус, доступная цена и достаточно высокое качество — производители заявляют, что Elite производится только из отборных кофейных зерен по специальным технологиям, позволяющим максимально сохранять аромат и вкус натурального кофе в растворимом напитке.